La web cierra un acuerdo con varios estudios como Sony, Lionsgate y MGM

Joan Cañete Bayle
Washington

En el caso de Youtube, la popularidad y la rentabilidad no van de la mano. Poco después de que un informe de Credit Suisse calculara que la web de vídeos perderá este año 470 millones de dólares (unos 360 millones de euros), su propietaria, Google, anunció que ha llegado a un acuerdo con varios productores de contenidos para emitir en Youtube "cientos de películas y series de televisión". Entre las compañías con las que Google ha acordado la emisión de sus productos se hallan Sony Pictures, CBS, Metro Goldwyn Mayer (MGM), Lionsgate, Starz, y la BBC.
Youtube es la web predominante para la emisión y visualización de vídeos amateurs de internautas y de productos profesionales (lo que le ha acarreado problemas legales por derechos de autor con algunas empresas). Según datos de comScore, el pasado mes Youtube tuvo 90 millones de visitantes, a gran distancia de sus competidores. Sin embargo, este éxito lleva aparejado, según el informe de Credit Suisse, un aumento de los costes de almacenamiento de sus más de 5.000 millones de vídeos mensuales. Unos costes que superan los ingresos de la compañía por publicidad. La tendencia, según este informe, es que a mayor popularidad más pérdidas.

FUENTES DE INGRESOS A
Google, pues, le urge invertir este camino. En esta búsqueda de nuevas fuentes de ingresos, el acuerdo de Youtube con los estudios contempla la inclusión de publicidad antes, durante y al lado de los vídeos. La mala noticia para Youtube es que, en EEUU, llega tarde a este negocio, ya que hay varias webs que ofrecen amplios catálogos como Hulu (que tiene los productos de NBC y Fox) o la empresa de alquiler de películas Netflix.
Google niega que los datos de Youtube sean tan pesimistas como indica Credit Suisse. En una reciente entrevista, el consejero delegado de Google, Eric E. Schmidt, afirmó que la web no cambiará su política de basarse en contenidos creados por los internautas, ya que se trata de la base del éxito y la popularidad de Youtube. Aun así, Schmidt afirma que no es descartable que pronto aparezcan en la web contenidos de pago, a partir de micropagos o de subscripciones. El acuerdo con estos productores de contenidos iría en este sentido, aunque la financiación siga la vía de la publicidad.
Y es que la publicidad sigue siendo la gallina de los huevos de oro en que Google basa su exitoso modelo de negocio. Por eso la empresa estudia ofrecer a los anunciantes paquetes conjuntos que incluirían anuncios en Youtube y en canales de televisión con los que Google ya tiene acuerdos y con otros con los que pueda pactar en el futuro.

Fuente: El periódico.com